A márka története az 1800-as évek végére nyúlik vissza. Első sikere az 1947-es évhez kötődik, amikor is Rodeo Ben a közismert szabó/varró/tervező megalkotta a híres autentikus western jeans –t, és a legnépszerűbb rodeó cowboyoknak ajánlották. Az USA-ban elsősorban munkaruházat és lovaglónadrág volt. A divathoz való szorosabb kapcsolódás az európai terjeszkedéshez kapcsolódott. A 2000-es évekre már komplett „fashion-kollekcióval” van jelen: női és férfinadrágok, ingek, pólók, kabátok, kiegészítők rendkívül gazdag szín-, és méretválasztékban.
